抖音巨量引擎搜索广告产品逻辑

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产品逻辑

第一步：用户发起搜索请求
第二步：过滤定向
第三步：同类型匹配
第四步：过滤广告不感兴趣或素材样式不合适
第五步：预算过滤不足或余额不足
第六步：购买关键词
第七步：粗排ECPM
第八步：粗排相关性
第九步：精排相关性
第十步：精排ECPM
第十一步：竞价胜出，用户内容混排

优化要点

  • 相关性影响要素：标题、摘要（仅今日头条）

  • eCTR*eCVR影响要素：创意、广告样式、展现位置（越靠前越佳）、落地页